Как продвигать Телеграм-бота: подробный гайд со всеми возможными способами
#продвижение в телеграм #продажи через телеграм #реклама в телеграм #телеграм-боты #конструктор телеграм-ботов
Телеграм-боты 2.0 (tg mini apps)
Преждем чем говорить о способах продвижения, давайте еще раз вспомним, что-же такое мини-приложение в Телеграм. По сути - это новая стадия эволюции классических диалоговых чат-ботов, которые работали в формате "вопрос - ответ" через текст, команды и кнопки.
Современные мини-приложения в Телеграме зачастую не уступают по своим возможностям, удобству и дизайну классическим мобильным приложениям. При этом они обладают рядом значимых преимуществ.
Во-первых, это стоимость и скорость разработки. При использовании платформы Posman - это совершенно бесплатно и занимает в среднем 15 минут. В то время, как разработка мобильных приложений в среднем составляет 1,5 миллиона рублей и занимает от 6 месяцев.
Во-вторых, у большинства людей количество установленных мобильных приложений и без того зашкаливает. В среднем используется не более 20% от всех установленных приложений. Исходя из этого, добиться от клиента установки приложения - это сложный и дорогой процесс, а в итоге пользоваться им не будут. С другой стороны, открыть по QR-коду или прямой ссылке приложение в телеграм вообще не составит никакого труда, следовательно конверсия будет значительно выше, а эффект от рекламы больше.
Телеграм-боты 2.0 можно использовать для разных целей. Например, создавать магазины для продажи товаров и витрины записи на услуги, собирать аудиторию, чтобы вести на свои площадки, запускать рекламные и маркетинговые рассылки и многое другое.
Многим кажется, что бота можно монетизировать, только если есть своя аудитория. На самом деле механика продвижения не отличается от рекламы каналов, сайтов, мобильных приложений и других площадок: лендингов, интернет-магазинов, сайтов.
Современные мини-приложения в Телеграме зачастую не уступают по своим возможностям, удобству и дизайну классическим мобильным приложениям. При этом они обладают рядом значимых преимуществ.
Во-первых, это стоимость и скорость разработки. При использовании платформы Posman - это совершенно бесплатно и занимает в среднем 15 минут. В то время, как разработка мобильных приложений в среднем составляет 1,5 миллиона рублей и занимает от 6 месяцев.
Во-вторых, у большинства людей количество установленных мобильных приложений и без того зашкаливает. В среднем используется не более 20% от всех установленных приложений. Исходя из этого, добиться от клиента установки приложения - это сложный и дорогой процесс, а в итоге пользоваться им не будут. С другой стороны, открыть по QR-коду или прямой ссылке приложение в телеграм вообще не составит никакого труда, следовательно конверсия будет значительно выше, а эффект от рекламы больше.
Телеграм-боты 2.0 можно использовать для разных целей. Например, создавать магазины для продажи товаров и витрины записи на услуги, собирать аудиторию, чтобы вести на свои площадки, запускать рекламные и маркетинговые рассылки и многое другое.
Многим кажется, что бота можно монетизировать, только если есть своя аудитория. На самом деле механика продвижения не отличается от рекламы каналов, сайтов, мобильных приложений и других площадок: лендингов, интернет-магазинов, сайтов.
Телеграм — это популярный канал продаж с доступом к огромной платежеспособной аудитории. Магазин в этом мессенджере позволяет увеличить продажи без особых вложений времени и денег в условиях, когда стоимость клиентов высокая, а их источников не так много.
миллионов уникальных пользователей в России
70+
часов проведенных
в приложении ежедневно
в приложении ежедневно
4+
миллиона уникальных
посетителей ежедневно
посетителей ежедневно
42+
прирост аудитории за год в РФ
62%
Однако, создать телеграм-бота — это лишь часть успеха. Мы часто сталкиваемся с мнением, что получить трафик в бота сложнее, чем на сайт, приложение или Телеграм-канал. Но это не так. Дальше мы рассмотрим все возможные способы продвижения и привлечения клиентов в ваш телеграм-магазин (бот) в формате ТОП-10.
1
МТС Маркетолог
Мы считаем, что это едва ли не самый эффективный и экономически оправданный способ продвижения, который за сравнительно небольшие деньги позволит добиться высоких результатов. Мы сами пользуемся этим способом: при небольшом бюджете он дает нам высокие показатели охвата и конверсии.
МТС запустил собственный сервис с доступом к рекламной платформе Telegram Ads. Механика показа рекламы такая же, как и через официальную платформу, но настройка рекламной кампании происходит не напрямую через кабинет Телеграм Ads, а через личный кабинет МТС Маркетолога. Главное отличие МТС Маркетолог от рекламной платформы Телеграма: можно зайти с любым бюджетом!
МТС запустил собственный сервис с доступом к рекламной платформе Telegram Ads. Механика показа рекламы такая же, как и через официальную платформу, но настройка рекламной кампании происходит не напрямую через кабинет Телеграм Ads, а через личный кабинет МТС Маркетолога. Главное отличие МТС Маркетолог от рекламной платформы Телеграма: можно зайти с любым бюджетом!
Как пользоваться?
Зарегистрироваться на платформе МТС Маркетолог
Настроить таргетинг:
Используйте данные Telegram Ads или Big Data МТС для настройки таргетинга.
Составить рекламное объявление
Создайте текст и визуальные элементы для вашего объявления.
Выбрать бюджет
Определите сумму, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию.
Запустить кампанию
Запустите созданную рекламную кампанию.
Отслеживать статистику
Регулярно проверяйте результаты и статистику вашей кампании.
Настроить таргетинг:
Используйте данные Telegram Ads или Big Data МТС для настройки таргетинга.
Составить рекламное объявление
Создайте текст и визуальные элементы для вашего объявления.
Выбрать бюджет
Определите сумму, которую вы готовы потратить на рекламную кампанию.
Запустить кампанию
Запустите созданную рекламную кампанию.
Отслеживать статистику
Регулярно проверяйте результаты и статистику вашей кампании.
- Широкие возможности таргетинга МТС и ТГМожно самим выбрать каналы и их аудиторию для показов или использовать широкий спектр детальных специфичных сегментов целевой аудитории на базе Big Data МТС. Это 65 млн абонентов, активных в Телеграме
- МодерацияЕе точно нельзя назвать строгой, но все же нужно учитывать ряд ограничений. Необходимо тщательно изучать правила, чтобы рекламу одобрили, особенно если рекламируете что-то связанное с финансами. Могут запросить лицензии или попросить изменить формулировки на более нейтральные
- Инструменты для работы с сегментами аудитории и аналитикаВ сервисе более 250 готовых сегментов по возможным интересам и даже намерениям пользователей. Можно посмотреть подробную статистику показов, кликов, CTR, CPC и других метрик для корректировки и достижения max результатов
- Примерное прогнозирование бюджетаПополнить рекламный кабинет можно на любую сумму. Минимальная ставка в рекламной кампании — 125 рублей за 1000 показов. Однако, точная стоимость формируется исходя из бюджета и выставленной ставки CPM
- Нет минимального бюджетаКлючевое преимущество - возможность запустить рекламную кампанию от 2 000 рублей!
- КонверсияКонверсия из рекламы при переходе на внешние сайты ниже желаемой. Однако — использование телеграм-бота, которого можно открыть внутри приложения, существенно повышает целевой эффект от рекламы
2
Закупка трафика в Телеграм-каналах и других соцсетях
Один из самых популярных способов продвижения бота — это посевы, еще их называют интеграциями. Вы рекламируете своего чат-бота с помощью рекламных постов в других Телеграм-каналах или соцсетях, например во ВКонтакте или "нельзяграм". Интеграции помогают быстро привлечь внимание аудитории, которая уже крутится в вашей тематике.
Для рекламной интеграции нужно подготовить пост со ссылкой на вашего бота. От качества поста напрямую зависит, насколько хорошо реклама зацепит целевую аудиторию и сможет конвертировать ее в новых подписчиков, клиентов и покупателей для вашего чат-бота с магазином. Потому используйте в нем разные способы, чтобы привлечь внимание: цепляющий заголовок, хороший визуал, дополнительные триггеры, например скидки и бонусы за подписку.
Для рекламной интеграции нужно подготовить пост со ссылкой на вашего бота. От качества поста напрямую зависит, насколько хорошо реклама зацепит целевую аудиторию и сможет конвертировать ее в новых подписчиков, клиентов и покупателей для вашего чат-бота с магазином. Потому используйте в нем разные способы, чтобы привлечь внимание: цепляющий заголовок, хороший визуал, дополнительные триггеры, например скидки и бонусы за подписку.
Как пользоваться?
1. Определить вашу целевую аудиторию
2. Составить перечень каналов, которые читают ваши текущие или потенциальные клиенты:
выбрать свободный рекламный слот. Предоставить текст, изображения и ссылку на ваш бот
2. Составить перечень каналов, которые читают ваши текущие или потенциальные клиенты:
- подбор вручную через внутренний поиск в телеграм или соцсети
- просмотр тематических подборок на сайтах;
- подсматривать у конкурентов;
- использовать специальные сервисы — биржи и каталоги, например, для Телеграма подойдут TGStat, Telega.in, Telemetr и пр. (пример справа)
выбрать свободный рекламный слот. Предоставить текст, изображения и ссылку на ваш бот
- Высокая точностьЕсли вы подбирали каналы на основе анализа интересов вашей аудитории, то покажете рекламу тем, кому ваш продукт действительно может быть интересен и полезен. Лояльность к тому месту, на которое они подписаны и где выводится рекламное сообщение повысит доверие и к вам
- Нужно уметь отбирать каналыПри выборе каналов для размещения следует учитывать не только количество подписчиков, но и их активность, вовлеченность, а также релевантность тематики вашему бизнесу. Опытные владельцы каналов часто показывают подробную статистику, которая поможет оценить потенциальную отдачу от интеграции.
- Быстрее, чем кажетсяС помощью рекламных посевов сразу можно охватить большую аудиторию
- Нужен бюджетСкорость набора подписчиков в чат-бота зависит от вашего бюджета: чем больше канал и чем лучше его показатели, тем дороже стоит интеграция.
Яндекс Директ
Раньше для продвижения через Директ создавали посадочные страницы со ссылкой на канал или бота, теперь можно запускать рекламу напрямую, указав ссылку на вашего бота
Как пользоваться?
Создайте аккаунт в Яндекс.Директе и выберите тип кампании
Например, для продвижения чат-бота подойдет контекстная реклама. Настройте таргетинг
Укажите гео, возраст, пол, интересы и другие параметры вашей целевой аудитории. В объявлении поставьте ссылку на вашего чат-бота
Запустите рекламную кампанию
Всё, как при настройке рекламы на сайт или посадочную страницу. Мы сами используем этот формат продвижения, он дает хорошие показатели эффективности.
Например, для продвижения чат-бота подойдет контекстная реклама. Настройте таргетинг
Укажите гео, возраст, пол, интересы и другие параметры вашей целевой аудитории. В объявлении поставьте ссылку на вашего чат-бота
Запустите рекламную кампанию
Всё, как при настройке рекламы на сайт или посадочную страницу. Мы сами используем этот формат продвижения, он дает хорошие показатели эффективности.
- Точный таргетингПоказываете рекламу только тем людям, которые с наибольшей вероятностью заинтересуются вашим чат-ботом
- НедешевоСтоимость рекламы в Яндекс.Директе может быть довольно высокой, особенно если вы таргетируетесь на широкую аудиторию
- Быстрый результатНачнете получать новых подписчиков уже через несколько часов после запуска кампании
- Необходимость сегментации аудиторииЧтобы реклама была эффективной, нужно грамотно сегментировать аудиторию. Иначе показов будет много, а переходов мало, тогда цена подписчика будет высокой
Telegram Ads
Telegram Ads — официальный рекламный кабинет Телеграма. Через него можно продвигать не только каналы и публикации в них, но и чат-боты.
Как пользоваться?
Напрямую через платформу Telegram Для этого нужно зарегистрироваться на официальной платформе, пройти верификацию рекламного кабинета, пополнить его минимум на 2 млн евро и настроить рекламную кампанию.
Через агентства по закупке рекламы
В маркетинговых агентствах вы можете запустить рекламу в Ads с меньшим бюджетом и полностью доверить специалистам агентства ведение рекламных кампаний.
Через владельцев других каналов
Чтобы рекламироваться в Телеграме дешевле, несколько компаний скидываются и запускают рекламу через один кабинет.
Через агентства по закупке рекламы
В маркетинговых агентствах вы можете запустить рекламу в Ads с меньшим бюджетом и полностью доверить специалистам агентства ведение рекламных кампаний.
Через владельцев других каналов
Чтобы рекламироваться в Телеграме дешевле, несколько компаний скидываются и запускают рекламу через один кабинет.
- Большой охватПо данным самого Телеграма, ежемесячная активная аудитория мессенджера превышает 700 млн пользователей по всему миру.
- Колоссальный минимальный бюджетГлавный недостаток способа — это стоимость. Реклама стоит от 1,5 € за 1000 показов, итоговая цена тоже зависит от ниши. Чтобы рекламироваться через платформу Телеграма напрямую, нужно пополнить счет на 2 млн евро. Через маркетинговые агентства можно начать с меньшей суммой — от 1500 евро, но они возьмут комиссию за свои услуги, примерно 15−30% от суммы пополнения кабинета
- Настройка таргетинга и аналитика
- Возможность настроить таргетинг позволяет точнее находить подходящую аудиторию. Можно указать страну, регион, язык, интересы.
- Рекламный кабинет предоставляет полноценную статистику ключевых метрик: охватов, кликов, стоимости конверсий
- Строгая модерацияМодерация бота в официальной рекламе Telegram Ads более суровая, чем при продвижении канала. Например, боты должны соответствовать возрастным маркировкам, четко разделять контент для разных возрастных групп. В отличие от каналов, для одобрения рекламы бота надо подробно описать его интерфейс, логику работы и функционал